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Non sono in molti a conoscere il Vertical search, forse solo gli addetti ai lavori e qualche altro utente. Ho letto in un interessante articolo di una rivista Inglese specializzata (.net) che entro il 2009 il vertical search raggiungerà un mercato da un miliardo di dollari.

Un altro dato interessante che ho trovato è che solo il 43% dei professionisti che usano internet trovano tramite l'horizontal search (quello classico come Google per intenderci) quello che cercano dopo varie ricerche, e solo la metà utilizza un Vertical search engine in caso di insuccesso nella ricerca.

Dopo che vi ho riempito di numeri, vi spiego, per chi non lo sa, che cos'è esattamente il Vertical search e un vertical search engine.

Se sto facendo con Google una ricerca con la keyword "diabete" il motore di ricerca mi darà una lista enorme di siti che parlano di diabete, ma senza sapere cosa sto effettivamente cercando. L'utente è un dottore che cerca informazioni specifiche o un paziente? O semplicemente nessuno dei due, magari è qualcuno solo alla ricerca di una società agricola che si chiama Diabete.  Ora l'ho messa sul ridere ma è effettivamente così. Un motore di ricerca Horizontal, ovvero classico, ci offre risultati di ricerca unici senza conoscere effettivamente l'utente e quindi le vere esigenze.

Un Vertical search invece è una ricerca fatta da un motore di ricerca specifico per topic. Un esempio è il Google Custom Search. Il motore di ricerca è impostato per dare risultati adatti all'utente specifico. Ad esempio, nel caso della keyword diabete, se sono in un motore di ricerca verticale per medici, otterrò risultati di ricerca appositi e non l'azienda che si chiama Diabete.

La verità è che l'utente è sempre più esigente e il motore di ricerca classico non basta più. Per questo motivo Google ha gia reso pienamente operativo il proprio progetto di Personalized search e Custom Search.

Ma oltre a questi progetti, in Uk e in America ne stanno nascendo di nuovi che potrebbero in breve tempo guadagnare ampie fette di mercato.

Con l'avanzamento del modello verticale di ricerca cambieranno molte cose. Ad esempio, una campagna di link building non servirà quasi a nulla in un motore di ricerca verticale, perché saranno gli amministratori stessi di quel motore di ricerca a scegliere se inserire il proprio sito o meno nel database, proprio come avviene con il Google Custum search engine.

La rivoluzione del search è in arrivo!

Simone