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L'abuso di uno dei due termini soprattutto in Italia mi fa sorgere spontanea questa domanda: ma sono un SEO o un SEM specialist?

Fin da sempre nel mio percorso di studi e di lavoro in UK ho avuto ben in mente la differenza tra un SEM e un SEO specialist, ma in Italia spesso ho sentito distinguere le due professioni in maniera errata:

SEO Specialist = Il professionista che ottimizza siti internet e li posiziona per un certo numero di keyword nei risultati di ricerca organica. Skill necessarie: essere in pratica un webmaster con conoscenze SEO. Per webmaster intendo una persona che è "bravo" direttamente proporzionato a quanti linguaggi di programmazione e di markup language è in grado di scrivere e modificare.

SEM Specialist = Il professionista che si occupa del PPC, in pratica colui che segue le campagne di paid search.

In realtà la prima definizione, quella del SEO specialist, ci può anche stare, ma la figura del SEM specialist è spesso definita erroneamente.

Il SEM specialist è quel professionista che ha ottime conoscenze teoriche del SEO e le sa mettere in pratica, ha ottime conoscenze del PPC, Paid search, Social Marketing e tutte quelle forme di Web Marketing utili al posizionamento e alla conversione d’utenti. E' bravo ad analizzare i log e a studiare e a capire le abitudini degli utenti. In pratica, il SEM specialist dovrebbe guidare le operazioni strategiche di un progetto. Il SEM specialist è un laureato in Internet Marketing o in una facoltà Marketing Oriented.

Il SEO specialist è un "tecnico". Meno teoria più pratica. Spesso viene da facoltà informatiche, ingegneristiche, anche se in Italia spesso sono "improvvisati". Per improvvisati non intendo "ignoranti" o non capaci, ma intendo che in Italia non ci sono strutture che offrono una giusta formazione per creare professionisti SEO come in Germania, Inghilterra... senza menzionare altri paesi.

Il cliente ha sempre meno bisogno di "10 keyword" posizionate in Google, ma ha sempre più bisogno di aumentare il traffico (gratuito o a pagamento) aumentando in maniera proporzionata la conversione di questo traffico. Ecco perché spesso il SEM specialist deve essere affiancato al SEO specialist.

In UK lavoro con un azienda che solo in una delle tre sedi ha 25 "professionisti". Di questi 25 professionisti siamo per metà SEM e per metà SEO. Guarda caso i SEO sono tutti o quasi programmatori e i SEM vengono dall'Internet Marketing. Le due figure lavorano in sinergia. Può capitare che il SEM operi nei fattori on-page, ma è più probabile vederlo all'opera in un analisi e in una stesura di un piano strategico di posizionamento o in una gestione di campagna di link building... Il SEM sa di cosa ha bisogno per la strategia che segue per il suo cliente, il SEO apporta in pratica le modifiche o propone nuove soluzioni. Inoltre il SEM si occupa nella gestione del Paid Search, link strategy ecc...

In eBay, per lo meno nella divisione dove lavoro io (progetto kijiji), le cose non sono diverse.

Ma in Italia mi è capitato di leggere annunci di lavoro un pochino confusi... e anche nei blog ho letto definizioni "confuse" su queste due professioni.

Ecco perché spesso non mi sono trovato d’accordo con molti articoli scritti da colleghi sulle skill essenziali di un SEO specialist, perché spesso si mischiano skill appartenenti ad un SEM ad un SEO e viceversa...

Simone