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Una delle dimenticanze più grandi fatte dai miei colleghi è l'ottimizzazione delle pagine d'errore 404. E' un processo in realtà molto semplice. Molti SEO non tengono conto di queste pagine in realtà importanti.

Il messaggio d’errore 404 è una risposta del server inviata tramite una pagina html che informa l'utente (o lo spider) che non è stato possibile trovare il documento nel server. Solitamente questo è causato da link rotti o pagine mancanti.

Perché è così importante ottimizzare la pagina d’errore 404 ai fini SEO?

La risposta è semplice. Mettiamo caso che lo spider passa ad indicizzare le pagine e per qualsiasi motivo una pagina non si apre (link rotto, pagina inesistente, problema temporaneo del server). Il server invierà al bot un messaggio d’errore 404 e se questa pagina non è ottimizzata, lo spider abbandonerà il sito senza indicizzare il resto delle pagine, penalizzandolo. Se la pagina d’errore 404 viene ottimizzata, lo spider continuerà la sua indicizzazione senza penalizzazione.

Alcuni dei motivi per cui si visualizza la pagina 404 sono:

a) Link a pagine non più presenti nel server
b) Pagina indicizzata nelle SERP ma non più presente nel server
c) Link rotti nella struttura del sito

I consigli che vi do per ottimizzare la pagina di errore 404 sono:

a) Mettere i link alle pagine di primo livello del sito in maniera che lo spider e l'utente possono scegliere dove andare
b) Mettere un link alla pagina FAQ, utile soprattutto per l'utente
c) Mettere un link alla sitemap, agevola l'indicizzazione da parte dello spider
d) Aggiungere un box di ricerca, in maniera che l'utente può cercare velocemente ciò che cercava
e) Rendere graficamente la pagina il più simile possibile alle altre del sito, per ovvi motivi
f) Inserire il menu

Con questi accorgimenti, non farete più scappare gli spider e gli utenti in caso di link rotti o pagine eliminate e non più raggiungibili da link esterni. Vi ricordo, che tra i vari fattori che contano per il posizionamento nei  motori di ricerca, c'è proprio la raggiungibilità delle pagine. Un solo link rotto potrebbe penalizzarvi fortemente senza una pagina d'errore ottimizzata.

Simone 

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