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Come è noto a tutti i SEO di un certo livello, sono due i fattori rilevanti per un buon posizionamento: Contenuto rilevante e focalizzato ad una ricerca più qualità e quantità di incoming links. (Link da altri siti al nostro sito).

Molti motori di ricerca vedono gli incoming links come un voto di fiducia.

Molti SEO fanno lo sbaglio di cercare link in tutte le maniere utilizzando metodi controproducenti, ad esempio comprando spazi link da una link farm. Questo spesso provoca penalizzazioni pesanti dai motori di ricerca e a volte il ban.

Ma allora quale può essere una strategia giusta per un link building vincente? L'article Marketing.

Che cos'è l'article Marketng?

In sostanza è uno scambio. I propri articoli vengono rilasciati ad altri siti come blog, e e-zines gratuitamente ed in cambio tali siti inseriranno sotto l'articolo un link al sito titolare dell'articolo.

Questi scambi solitamente avvengono tra siti che trattano lo stesso tema o che abbiano connessioni tra loro. Ad esempio: Uno studio legale che ha un sito, scrive articoli per un blog che tratta il diritto informatico. Il blog come scambio inserirà un link verso il sito dello studio legale, o ancora meglio ad una pagina del sito che tratta lo stesso tema, in questo caso la sezione "diritto informatico".

Con l'article marketing si ottengono diversi benefici: presentarsi come esperto di un determinato tema, lead generation, incrementare il traffico del proprio sito e migliorare il ranking del proprio sito nei motori di ricerca.  Nei paesi Anglosassoni questo sitema si sta diffondendo così velocemente che esistono in commercio dei software appositi e in rete dei siti che trattano solo l'article Marketing.

Recentemente anche in Italia è stato introdotto l'Article marketing. Alla fine di questo articolo inserirò una lista di siti che lo propongono.

L'article marketing non è uno strumento di marketing che deve essere utilizzato solo dagli esperti di web marketing, ma può essere adottato da qualsiasi professionista o azienda che può mettere a disposizione delle conoscenze su un determinato tema che possa collegarsi al core business della propria attività e al tema trattato nel proprio sito o pagina del sito.

Suggerimenti per creare un buon articolo

L'articolo che si produce è un occasione per farsi conoscere come esperto di un determinato settore. Il miglior articolo - di solito quello più letto - è focalizzato sul tema, facile da capire e utile al lettore.

L'articolo non deve essere uno strumento di autopromozione del proprio prodotto o servzio ma soltanto informativo e divulgativo.

Alcuni link nell'articolo possono essere utili, ma attenzione a non esagerare, perchè spesso troppi distolgono l'attenzione del lettore. A volte i link interni vengono tolti da chi pubblica l'articolo tranne quelli a fine articolo riguardanti il proprio sito.

Un suggerimento che può sembrare ovvio: controllare gli errori grammaticali facendo rileggere l'articolo a un collega o ad un'altra persona.

Giunti alla fine della stesura dell'articolo deve essere creato il cosìddetto "Resource Box". Il Resource Box è lo spazio nel quale vengono inseriti i dati dell'editore e il link al sito. I dati vanno inseriti tenendo presente che sono un occasione per ottenere i benefici descritti prima.

Un buon resource box deve contenere: il proprio nome, nome azienda e breve descrizione dei propri servizi con il link al proprio sito (attenzione ad inserire il link verso la pagina più aderente al tema dell'articolo). Se applicabile è possbile inoltre inserire una proposta d'acquisto o servzio.

Conclusioni

L'article marketing è un metodo economico per dare visibilità al proprio sito e ai prodotti e servizi proposti, e per migliorare ed aiutare una campagna di SEO/SEM.

Alcune risorse utili:

Lista di siti che offrono comunicati stampa e Article Marketing in Italia

Simone