Google Analytics

Google sta facendo della ricerca personalizzata il suo cavallo di battaglia contro i rivali di sempre e futuri e ormai ogni utente che utilizza Google ha risultati di ricerca personalizzati anche se non sono loggati con un account.

Infatti Google ha reso noto che la ricerca personalizzata è disponibile e in funzione di default su tutte le ricerche. (leggi a riguardo l’articolo del mio collega ed amico Andrea Moro).

La ricerca personalizzata rende difficile la vita degli esperti di SEO, perché i vecchi punti di riferimento per analizzare la qualità della campagna SEO, ovvero il ranking delle keyword su cui si sta lavorando, sono venuti a mancare.

Fortunatamente Google Analytics ci viene in soccorso. E’ infatti possibile vedere il ranking delle keyword al momento del click attraverso l’utilizzo di alcuno filtri complessi ma estremamente efficaci.

Tramite l’uso dei filtri, è possibile creare un report specifico per visualizzare la posizione nelle SERP di Google di una determinata keyword al momento del click agevolando il lavoro di valutazione dell’ottimizzazione SEO.

Con questa guida cerco di aiutarvi a impostare questi filtri.

Vediamo nel dettaglio come impostare i 4 filtri essenziali per il funzionamento:

Step 1

Prima di tutto dobbiamo creare un nuovo profilo che avrà l’unica funzione di raccogliere i dati che filtriamo. Vai nella pagina dei profili e clicca su “aggiungi un nuovo profilo”. Io solitamente chiamo questo profilo SEO – Google Rankings, ma puoi chiamarlo come vuoi.

Step 2

Una volta creato il profilo clicca su modifica e nella sezione “filtri applicati a profilo“ clicca su “aggiungi filtro”.

Il primo filtro che andiamo a creare sarà quello che ha la funzione di includere solo il traffico dalla ricerca organica. Puoi nominare il filtro come vuoi, io per praticità l’ho chiamato “Only Organic Traffic” in maniera da ricordarmi la funzione. Il tipo di filtro è “filtro personalizzato”. Seleziona “includi” e nel “campo filtro” seleziona “mezzo della campagna”. Nel “pattern filtro” scrivi “organic”. Nella sezione maiuscole/minuscole seleziona “no” Salva le modifiche.

Step 3

Ora dobbiamo creare il secondo filtro, quello che ha la funzione di estrarre il ranking su Google. Vai di nuovo su “aggiungi filtro” e nomina il filtro come vuoi, io l’ho chiamato “Extract Google Ranking”. Il tipo di filtro è “filtro personalizzato”. Seleziona “avanzato” e nel “campo A” seleziona “referral” e nel box a fianco scrivi: “ \bq=([^&]*) ”. Nel “campo B” seleziona “referral” e nel box a fianco scrivi: “ \bcd=(\d*) ”. Nel campo “Output In” seleziona “definito dall’utente” e nel box a fianco scrivi: “ $A1 (Rank: $B1) ”. Questo farà si che al momento della visualizzazione dei dati di ranking la keyword avrà a fianco la dicitura “Rank” con il numero di posizione. Nei campi sotto seleziona: si, si, si e nell’ultimo no. Salva le modifiche.

Step 4

Ora andiamo a creare il terzo filtro. Questo filtro che andiamo a creare sarà quello che ha la funzione di includere solo il traffico di Google. Nominare il filtro come vuoi, io l’ho chiamato “Only Google Source”. Il tipo di filtro è “filtro personalizzato”. Seleziona “includi” e nel “campo filtro” seleziona “sorgente campagna”. Nel “pattern filtro” scrivi “google”. Nella sezione maiuscole/minuscole seleziona “no” Salva le modifiche.

Step 5

Finalmente siamo arrivati al quarto ed ultimo filtro. Questo filtro che andiamo a creare sarà quello che ha la funzione di interagire con il nuovo formato delle URL di Google, che sono da poco cambiate. Nominare il filtro come vuoi, io l’ho chiamato “Only New Google URL Format”. Il tipo di filtro è “filtro personalizzato”. Seleziona “includi” e nel “campo filtro” seleziona “referral”. Nel “pattern filtro” scrivi “ google.it/(search|url).*\bcd=\d*. ”. Nella sezione maiuscole/minuscole seleziona “no” Salva le modifiche.

Ora che abbiamo creato tutti i filtri necessari, aspettiamo almeno 48 ore in maniera di dare tempo a Google Analytics di raccogliere un po’ di dati. E’ importante dire che i dati di ranking che Google Analytics ha deciso di mostrare sono solamente una piccolissima parte, un campione. Per questo motivo, le analisi vanno fatte con almeno un paio di settimane di dati.

Come visualizzare i dati di Ranking?

Per vedere i dati di ranking segui questi semplici passaggi:

• Clicca su “visualizza rapporto” del profilo dedicato a questo scopo;
• Vai su “sorgenti di traffico” nel menu di sinistra;
• Vai su “parole chiave”;
• Sul menu di approfondimento seleziona “valore definito dall’utente”.

Come dicevo, i dati sono un campione, quindi i click non sono assolutamente quelli totali, anzi, sono una piccolissima percentuale dei click totali. Il dato che veramente ci interessa è il ranking, che si può vedere grazie alla dicitura (Rank: Numero Posizione).

Ho cancellato alcune delle keyword per non far capire il sito in oggetto.

Spero che questa guida sia utile.

Se vuoi scaricare la guida in formato PDF clicca qui: Analizzare il Ranking tramite Google Analytics.

Alla prossima.

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